暑期向來是城市本地消費的黃金窗口期，市民對消費體驗的需求持續(xù)上升。這個夏日，合肥迎來了一場席卷全城的消費浪潮。7月17日至8月25日，抖音生活服務(wù)IP「抖音生活嘉年華」落地這座充滿活力的城市，聚焦城市特色消費場景，覆蓋休閑娛樂、購物、游玩等多重品類，聯(lián)動超4000家本地商家，共同打造了一場融合線上熱度與線下體驗的“浪爽”消費盛宴。

本次活動通過深耕核心商圈、嵌入剛需出行場景，創(chuàng)新整合明星及達(dá)人資源，充分調(diào)動商家與用戶參與，全面激活本地消費生態(tài)。最終實現(xiàn)支付總額突破6億元，城市MAC環(huán)比提升6%，整體曝光超3億，助力消費活力與城市魅力的雙向躍升。

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場景深耕：錨定商圈與剛需出行，打造城市級消費新動線

對于城市消費潛力加速釋放的合肥而言，核心商圈是市民消費的天然聚合場，出行則是市民與城市服務(wù)頻繁互動的關(guān)鍵場景。因此，抖音生活服務(wù)精準(zhǔn)鎖定這兩大“黃金場域”，通過打造長期地標(biāo)與便利服務(wù)，深度植入城市生活脈絡(luò)，實現(xiàn)了短期轉(zhuǎn)化與心智建設(shè)的雙線并行。

核心商圈共建：地標(biāo)打卡玩出商業(yè)新花樣

在場景深耕的策略下，抖音生活服務(wù)不僅讓消費觸手可及，也讓合肥的城市文化與商業(yè)活力在煙火氣中自然生長。活動聚焦合肥市民“必逛必玩”的三大王牌商圈——百大購物集團(tuán)、商之都購物集團(tuán)、罍街文旅街區(qū)，將購物、文旅、餐飲等核心消費場景“一網(wǎng)打盡”，全方位滿足市民的消費需求。

活動現(xiàn)場，抖音生活服務(wù)特別聯(lián)合百大集團(tuán)共同打造“合肥復(fù)古大霸缸”城市地標(biāo)打卡裝置，將合肥人刻進(jìn)DNA的搪瓷記憶搬進(jìn)商場，并相應(yīng)配套了一系列市民便利運營模式：推出合肥城市文創(chuàng)展陳，讓市民在消費之余感受城市文化底蘊；提供商圈周邊團(tuán)購指引，掃碼即可瀏覽各門店優(yōu)惠信息；打造輕量級線下互動體驗，增強(qiáng)市民參與感。

這種文化、消費與體驗的多重組合設(shè)計，讓“復(fù)古大霸缸”迅速成為商圈標(biāo)志性景觀，吸引了城市主流消費人群駐足打卡。更重要的是，它為本地商家搭建了高效引流與品牌提升的橋梁，讓地標(biāo)帶來的高人氣轉(zhuǎn)化為門店到店量。最終，僅活動期間就直接撬動合肥百大購物集團(tuán)開展3次官方直播，單日直播峰值近200萬，整體支付突破720萬+，用實打?qū)嵉臉I(yè)績證明了商圈共建模式對商家經(jīng)營的賦能價值。

出行場景串聯(lián)：高頻剛需綁定消費新習(xí)慣

商圈的熱鬧為城市消費添了把火，而要讓這把火燒得更旺、更持久，就需要把消費的觸角伸向市民生活的更多角落。地鐵向來是合肥市民高頻依賴的公共交通方式，在此場景中，平臺創(chuàng)新性落地全國首個地鐵卡抖音團(tuán)購項目，同步推出抖音渠道專享的吃喝玩樂主題定制聯(lián)名地鐵卡、“囍”結(jié)良緣主題文創(chuàng)票等，用戶可享最低8折優(yōu)惠進(jìn)行購買，預(yù)計在9月底上線抖音平臺。

這一滲透方式讓抖音生活服務(wù)的消費生態(tài)與市民日常深度綁定。市民刷卡出行時，卡片上醒目的嘉年華信息與團(tuán)購入口自然映入眼簾，既實現(xiàn)了從通勤到消費的無縫引導(dǎo)，也讓大家在通勤途中就能輕松觸達(dá)多元消費選擇。這種場景創(chuàng)新不僅拓展了合肥消費生態(tài)的邊界，更讓城市消費活力在高頻出行中持續(xù)迸發(fā)，為本地商家?guī)砀嗫土髋c消費機(jī)遇。

網(wǎng)約車場景的跨行業(yè)合作，同樣聚焦商家與用戶的“雙向便利”。抖音生活服務(wù)聯(lián)合滴滴出行推出活動專屬出行優(yōu)惠券，用戶在活動期間領(lǐng)取后，只要打車起始定位為合作商家，即可享受折扣優(yōu)惠。這一創(chuàng)新合作，為53家頭部商家開辟了一條全新的流量通道，在傳統(tǒng)團(tuán)購模式之外，為商家引入了源源不斷的新客源。而抖音生活服務(wù)在此過程中，充分發(fā)揮了“資源連接器”的作用，通過整合多方優(yōu)勢資源，為商家在平臺上的運營打造出更具活力的經(jīng)營環(huán)境和更廣闊的合作空間，也為商家在平臺的長期發(fā)展注入了一劑“強(qiáng)心針”。

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資源裂變：輕量化合作撬動高價值，跑通明星營銷新模式

為進(jìn)一步挖掘城市消費潛力，拓展消費增長的新維度，抖音生活服務(wù)巧妙借勢合肥演唱會、簽售會等明星事件的影響力，將明星熱度與本地商家需求、熱點傳播深度綁定，打通了“明星流量→熱點發(fā)酵→商家轉(zhuǎn)化”的路徑。

一日店長激活商圈：引爆粉絲經(jīng)濟(jì)

活動聯(lián)合抖音超好逛IP共同打造「夏日Go！狂歡&罍街Yeah！精彩」主題街區(qū)。在場景營造上，街區(qū)設(shè)置了多個抖音主題裝置，構(gòu)建出趣味十足的打卡空間；活動形式上，特別邀請人氣明星慶憐以“一日店長”的身份驚喜現(xiàn)身，進(jìn)店阿胖龍蝦、延旭燒烤兩大頭部品牌試吃，并設(shè)計粉絲購買權(quán)益卡參與簽名照抽獎等互動環(huán)節(jié)，不僅為粉絲們創(chuàng)造了全方位、沉浸式的難忘體驗，也更直接地為本地餐飲品牌帶來了爆發(fā)式客流。

活動期間，抖音生活服務(wù)聯(lián)動明星同步開啟線上宣發(fā)，借助抖音生態(tài)強(qiáng)大的傳播力，將主題街區(qū)的精彩瞬間與明星互動內(nèi)容迅速擴(kuò)散，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注討論，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動影響力。最終，一日店長活動帶動街區(qū)商戶支付訂單突破3000萬，成為合肥餐飲類商圈的增長標(biāo)桿。這種“粉絲經(jīng)濟(jì)+場景體驗”的融合，既讓粉絲在追星中完成消費轉(zhuǎn)化，也讓商家在流量的洪流中實現(xiàn)品牌曝光與交易增長的雙贏，帶動了罍街從餐飲聚集地升級為城市消費新熱門地。

簽售會、演唱會場景深度滲透：從場外到場內(nèi)的全域包圍

圍繞明星聯(lián)動，抖音生活服務(wù)進(jìn)一步將活動延伸至簽售會、演唱會等多元場景。在韓紅《蒙面詩人》合肥悅方mall新書簽售會上，活動除了在現(xiàn)場布置嘉年華主題吊幔、金句易拉寶營造氛圍之外，更撬動韓紅發(fā)布帶商場POI的城市宣傳視頻，將明星的個人影響力轉(zhuǎn)化為商場的曝光量與到店客流。更關(guān)鍵的是，此次合作也帶動了悅方mall主動豐富抖音團(tuán)購產(chǎn)品矩陣，讓明星流量不僅帶來“一時熱鬧”，更推動商場深化在抖音平臺的經(jīng)營動作，輔助長期經(jīng)營能力的躍升。

而在張靚穎、潘瑋柏兩場合肥演唱會中，抖音生活服務(wù)更是展現(xiàn)了文娛明星營銷的創(chuàng)新玩法。張靚穎演唱會期間，活動聯(lián)動安徽3400萬粉絲量級的本土超頭達(dá)人@潘姥姥，打造“合肥美食盲盒”系列內(nèi)容。@潘姥姥以“帶張靚穎打卡合肥美食”為創(chuàng)意，安利江河里烤魚、肥叔鍋貼等本土品牌。商家既借助@潘姥姥的本土公信力拉近與市民距離，又依托了演唱會的全國熱度擴(kuò)大傳播范圍。最終，#潘姥姥帶張靚穎開合肥美食盲盒 話題登頂同城榜TOP1、娛樂榜TOP21，更助力肥叔鍋貼實現(xiàn)月線上交易額環(huán)比提升300%的高增長。

潘瑋柏演唱會期間，抖音生活服務(wù)在場館內(nèi)設(shè)置巨型嘉年華打卡墻、循環(huán)播放合肥美食地圖大屏，在場外推出歌迷專屬定制大巴，讓歌迷從入場到離場的全流程都能接觸到商家信息。這種從場外到場內(nèi)的“全域包圍”，為15個合作商家600+門店帶來巨大的流量關(guān)注與掃碼增長，直接帶動搜索支付環(huán)比增長27.5%、線下進(jìn)店物料掃碼支付環(huán)比暴漲409%。

借此，活動形成了一套可復(fù)用的明星文娛事件營銷合作模式，通過場景植入、本土資源聯(lián)動、豐富用戶權(quán)益的組合拳，將演唱會的海量人流，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為商家的客流與支付轉(zhuǎn)化。這種模式既為合作商家?guī)砹藢崒嵲谠诘慕灰自鲩L，又以小投入高產(chǎn)出的優(yōu)勢，為后續(xù)其他城市提供可復(fù)制范本，真正實現(xiàn)“熱度不浪費、轉(zhuǎn)化有落地”。

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生態(tài)共建：激勵達(dá)人、商家、用戶共創(chuàng)，構(gòu)建活躍消費場

城市消費生態(tài)的活力，離不開達(dá)人、商家、消費者的共同參與。抖音生活服務(wù)通過達(dá)人共創(chuàng)內(nèi)容、商家排位激勵、用戶互動造熱點，將活動升級為一場全民共創(chuàng)的城市消費慶典，從而匯聚了更龐大的流量，沉淀了城市品牌資產(chǎn)。

達(dá)人聯(lián)動：本土KOL輸出專屬內(nèi)容，帶動聲量與轉(zhuǎn)化

為覆蓋不同垂直領(lǐng)域，活動精準(zhǔn)匹配本土KOL資源，汽車頭部達(dá)人@玩車豆豆 以專業(yè)視角解讀城市吃喝玩樂新玩法，知名主持人@王樂樂 則以高人氣直播大場串聯(lián)百大購物、商之都等合肥商家，兩場直播直接貢獻(xiàn)超600萬支付，精準(zhǔn)觸達(dá)、轉(zhuǎn)化不同圈層用戶。這些本土化內(nèi)容的傳播，以攻略式內(nèi)容降低用戶決策門檻，以直播大場完成從種草到拔草的閉環(huán)，既帶來了實實在在的銷售增長，也幫助商家實現(xiàn)了與不同消費群體之間的深度連接。

用戶互動：發(fā)酵城市專屬熱點，營造全民參與氛圍

普通用戶的廣泛參與，是活動天然的聲量放大器。圍繞合肥夏日消費場景，活動推出#夏夜合肥的煙火氣、#合肥人的超絕松弛感 兩大核心話題，聚焦夜市燒烤攤、百大購物的夜間促銷、市民飯后逛商圈的日常，鼓勵用戶分享屬于自己的合肥夏日記憶。隨著越來越多用戶積極融入這場城市級討論，兩條話題先后登頂抖音同城熱榜TOP1。這種全民共創(chuàng)的氛圍，不僅讓嘉年華的聲量實現(xiàn)指數(shù)級發(fā)酵，更讓“上抖音過浪爽夏天”的記憶，深深扎根在合肥人的城市體驗中，成為專屬這座城市的消費記憶符號。

結(jié)語

本次「抖音生活嘉年華」以合肥本地特色資源為創(chuàng)新切口，通過“場景滲透、資源聯(lián)動、生態(tài)共創(chuàng)”的組合策略，深度融合城市消費基因，不僅在活動聲量、商家支付、城市心智等方面取得亮眼增長，更探索出了一條激活區(qū)域消費生態(tài)的新路徑，為合肥的商業(yè)創(chuàng)新和消費升級增添了強(qiáng)勁動力。

未來，「抖音生活嘉年華」將持續(xù)深耕城市消費生態(tài)，把成功經(jīng)驗與模式帶到更多城市，與商圈、商家、文旅及廣大用戶構(gòu)建更加緊密的聯(lián)結(jié)，通過創(chuàng)新營銷模式、拓展消費場景，共同激發(fā)消費新可能，為本地市場注入活力，實現(xiàn)可持續(xù)增長。

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